Dijital kampanya brief'i nasıl hazırlanır?

30 Eylül 2025 Salı

İyi bir kampanya fikri; doğru brief ile doğar, sağlam içeriklerle gelişir ve güçlü stratejiyle hayata geçer. Brief’in net olması, yalnızca yaratıcı süreçleri kolaylaştırmaz; bütçenizin, zamanınızın ve marka itibarınızın da güvende kalmasını sağlar. Karmaşık brief’ten yaratıcı sonuç çıkmaz. Netlik, başarıyı getirir.

Özellikle markalar ile ajanslar veya iç ekipler arasında yürütülen kampanya süreçlerinde, sürecin temel taşı iyi hazırlanmış bir brief'tir. Peki “iyi bir dijital kampanya brief’i” nedir ve nasıl hazırlanmalıdır?

İyi hazırlanmış bir brief:

• Zaman kaybını azaltır.
• Hedefle uyuşmayan işler çıkmasını önler.
• Yaratıcı süreci hızlandırır.
• Beklentileri netleştirir.
• Ekiplere yön ve ilham verir.

Kampanyayı hazırlayacak ekip, markanın dilini, değerlerini ve genel duruşunu anlamalıdır. Bu yüzden brief'e şu bilgiler mutlaka eklenmelidir.

• Markanın kısa tanımı
• Ürün ya da hizmetin özellikleri
• Mevcut pazar konumu
• Rakipler
• Marka tonu (resmi, samimi, esprili vs.)

Kampanyanın hedefi net belirlenmelidir? Hedefi belirlerken şu sorular mutlaka sorulmalıdır. 

• Satış artırmak mı?
• Marka bilinirliği sağlamak mı?
• Yeni bir ürünü/hizmeti tanıtmak mı?
• E-posta verisi toplamak mı?

Kampanyanın kime hitap edeceği, içerik tonundan kullanılacak platformlara kadar her şeyi etkiler. Persona oluşturmak, yaratıcı ekibin daha empatik içerikler üretmesini sağlar. Hedef kitleyi belirlerken şu sorular mutlaka sorulmalıdır. 

• Yaş, cinsiyet, lokasyon
• İlgi alanları
• Dijital davranışları
• Mevcut müşteri mi, potansiyel mi?

Hangi mecralarda, hangi içerik formatlarıyla çalışılacak? Kampanya kapsamı ve içerik türleri belirlenmelidir. 

• Meta (Facebook/Instagram)
• Google Ads
• LinkedIn, TikTok, X
• Video reklam, görsel banner, e-posta kampanyası, blog içeriği vb.

Zamanlama ve yayın planı en önemli noktalardan biridir. 

• Kampanya ne zaman başlayacak ve bitecek?
• İçerikler hangi sıklıkla yayınlanacak?
• Yayın öncesi onay süreci nasıl işleyecek?

Bütçe her kalem için ayrı ayrı belirlenmeli ve yayın planına uygun bir şekilde kullanılmalıdır. Net bir bütçe, kampanyanın hangi mecralarda ve ne yoğunlukta yürütülebileceğini belirler.

• Toplam kampanya bütçesi
• Mecra bazlı medya harcamaları
• Kreatif prodüksiyon bütçesi
• Gerekirse tahmini bir ROI beklentisi

Kampanyanın başarısını belirleyen en önemli nokta ölçümleme sonuçlarıdır. Hangi metriklerin önemli olduğu netleştirilmeli ve hedefler belirlenmelidir. 

• Tıklama oranı (CTR)
• Dönüşüm oranı (CVR)
• Etkileşim sayısı
• Elde edilen satış
• Yeni müşteri kazanımı

Venüs Ajans olarak dijital kampanya süreçlerinde markaların ihtiyaç duyduğu tüm adımları profesyonelce yönetiyoruz. Başarılı kampanyaların temelinde sadece yaratıcı fikirler değil, o fikirleri doğru anlayan ve uygulayan ekipler vardır. Detaylı bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.